“口号”在传播策略是一门重要的学问。每当组织要推动一个项目时，朗朗上口的口号肯定扮演重要的角色。

就在农历新年前几天, 我国新任首相安华于1月19日为推介新书的同时，也为刚成立的团结政府带来了“Malaysia Madani”这新口号。

Madani这个字对我个人而言还是有一点陌生，翻查了字典确定了涵盖在物质丶思想和精神方面发展的意义，很多时候都把这个字的意义关联到宗教上。

很多时候我们在选口号的用词时都会采取及结合每个关键词的第一个字母，那到底M丶A丶D丶A丶N丶I又代表了六个什么意思呢？看了新书才理解原来又有了一个创新的造字方法。

很勉强的凑成这六个支撑点为keMampanan（永续）丶kesejAhteraan（和谐）丶Daya cipta（创造）丶HormAt（尊重）丶keyakiNan（信心）以及Ihsan（善行）。说真的还是有一点难记。

当我们在国大族群研究所探讨内容的核心精神时，大家都留意到重点不单是物质上的State Building（国家建造），反而比较强调人文上的Nation Building（国民建设），尤其是在多元族群上的和谐交融。同时也要协助无论来自任何种族的受压迫群体，让他们脱离贫穷的牢笼。

当然我们必须要对自己有信心，在全民的共同努力下，迈向目标前进，有朝一日必能达至这崇高的目的。

华文媒体在采用Madani的翻译时都称之为“昌明”，意即“昌隆”与“开明”。在开明的社会必定为国家带来昌隆及繁荣。

大家在研讨会里提出各自的诠释时，也套上了当年纳吉刚上任时提倡的“一个大马”（Satu Malaysia）的概念。在2009年初期大家都欢迎纳吉多元的“接受”（Acceptance），而并非常说的“容忍”(tolerance)一番劝导。

很遗憾的接着就慢慢的走样了，这“1M”的标志变成了街上的1M4U车牌，最后更演变成1MDB的国家丑闻。谨记“前事不忘，后事之师”。

虽然我已退休也很享受与学术界同僚讨论国家课题，主要是没有工作方面的压力，到今天元宵节还在享受着新年的气氛。但在中学教书的太太早在年初四就得开工了，她也要为开学第一天周会做准备。

在载送太太到学校的同时，我们都会闲聊家事与国事等。我提醒她说：“在祝福‘恭喜发财’之前，应该要先说‘Salam Malaysia Madani’了！”同时还笑笑说：“别搞糊涂还以为是‘Salam Keluarga Malaysia’，更不可说‘Salam Satu Malaysia’哦！”

为什么呢？大家都必须跟上潮流嘛！还是一起喊喊新口号吧！

张炳祺博士〈公关小贴士〉专栏