在全球服装产业,掌握新型商业模式的新兴网络势力正在崛起。就连老牌服装品牌ZARA和H&M为了应对市场环境的变化,也抓紧调整业务模式,提出一年总计关闭400家店规模的计划。 根据《日经中文网》报道,ZARA和H&M以前凭藉著快速扩张新店和大批量生产,壮大销售额和客户群,但随着网路上新兴潮牌快速崛起,该2大企业也决定着手改变,不再专注于扩张店面的战略。
报道称,ZARA母公司Inditex在全球拥有7500家ZARA等品牌实体店面,该公司计划在2019会计年度(截至2020年1月)将新开店面数从上年的370家减少到300家。 此外,该公司上年也计划关闭200家店面,但实际关店数据悉达到355家。 至于业界排名第2,经营5000家店面的H&M则计划2019会计年度(截至2019年11月)关闭160家店面,关店的地区主要集中在欧洲;新开店铺数也控制在335家。 报道称,英国当地网路新势力善于运用社交媒体开展市场营销,并建立起了低成本的供应链;凭藉这些优势,瞄准大企业留下的空档,赢得了年轻消费族群的支持,让业务快速拓展。
|
ADVERTISEMENT