著名汽车品牌奥迪(Audi)日前在中国推出一段将女性比作二手车的视频广告涉嫌物化女性。有关视频在中国社交网站上疯传后,引发网友强烈不满。德国奥迪总部随后声明,就广告涉嫌侮辱中国女性一事公开道歉。 在有关广告视频上可以看到,一场浪漫的花园婚礼正在进行,但新郎和新娘正深情款款地念着誓词时,新郎的母亲突然冲入婚礼现场。紧接着,新郎的母亲就对新娘拉耳朵、捏鼻子,甚至拽开她的下颚检查牙齿,直到新郎把新娘母亲拉开才作罢。 在离开婚礼现场之前,新郎的母亲还满意地摆出一个“OK”的手势,但随后又瞟了新娘的胸部,做出考虑的表情...... 之后,画面上随即出现一辆奥迪轿车,并由一名男子配音,说了句“重要决定必须谨慎”、“官方认证才放心”。
这段广告迅速引起中国网友愤怒,认为此广告严重物化女性,将女性比作二手车。“简直令人发指!因为这个广告,要对奥迪一生黑。一个大企业内部的价值观和内涵就这样?”、“奥迪营销部的人都应该回家啦!创意应该不哗众取宠,走心不意味要盲目炒热点,这样的博眼球,只会降低品牌公信力。” 另外,也有网友反问,要是广告里检查的是新郎,而不是新娘,又会是怎样呢? 无论如何,外媒报道指出,德国奥迪公司已经就此事发表声明,对有关广告感到抱歉,并已经全面撤下有关二手车广告。 “奥迪官方播放渠道,包括院线,已经全部下线奥迪二手车广告。” 报道指出,这一次的营销决策其实是奥迪在华合资公司的二手车部门制作,广告仅针对中国市场。 “合资公司责任部门已经就此事展开全面调查,确保今后不会再发生类似事件。”
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