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经过大半年的补救,海底捞依旧还没把自己从泥潭中“捞出”。
8月14日晚,海底捞发布盈利预警,公告称2022年上半年,净亏损约为2.25亿元至2.97亿元。
无独有偶,同一时间“连锁火锅第一股”呷哺呷哺也发布了盈利预警公告,称受新冠肺炎疫情影响,公司上半年预计净亏2.7亿元至2.9亿元。
2021年以来,海底捞、呷哺呷哺先后经历了大规模闭店、换将等一系列动作。昔日火锅双雄如今成了“难兄难弟”,火锅格局也发生了翻天覆地的变化。
海底捞,还怎么“捞”海底捞的光环正在一点点褪去。
据海底捞的盈利预警显示,截至今年6月30日,公司六个月收入预计不低于167亿元,与去年同期相比最高下滑17%,2021年同期收入约为201亿元。
针对亏损原因,海底捞归为两大方面,一是“啄木鸟计划”下部分门店关停及2022年上半年新冠疫情的影响,发生的处置长期资产的一次性损失、减值损失等合计约2.55亿元至3.27亿元;二是内地2022年3月至5月新冠疫情反复,若干餐厅在一段时间内停止营业或暂停堂食服务,但仍有固定开支及员工成本产生。
2020年,在餐饮行业寒冬之际,海底捞疯狂开店超500家。以为是抄底,但其实抄在了半山腰。错误的判断和盲目的扩张之下,海底捞开始走下坡路。
“我对趋势的判断错了。”2021年6月15日交流会上,张勇直面失误,“去年6月我进一步作出扩店的计划,现在看确实是盲目自信。当我意识到问题的时候已经是今年1月,等我做出反应的时候已经是3月份了。”
为了扭转局面,2021年11月,海底捞宣布开展“啄木鸟计划”,该计划由新晋CEO杨利娟负责执行,包括持续关注经营业绩不佳门店、重建并强化部分职能部门、强化内部管理和考核机制、收缩业务扩张、期望进一步改善公司经营状况等。受此影响,2021全年海底捞巨亏41.63亿元。
今年情况也未好转,啄木鸟计划还在继续。据官方数据显示,2021年全年,海底捞新开业门店421家,关闭门店276家。极海品牌监测数据显示,去年12月海底捞有1326家门店,到今年6月门店数量为1247家,半年减少近80家。
其实相比疫情等客观因素,海底捞的最大问题在于口味创新和门店坪效。此外,海底捞引得全餐饮业纷纷效仿的服务,也开始受到越来越多的质疑。
截止今日收盘,海底捞每股16.56港元,总市值为923.05港元,相较历史高点市值4781亿港元减少了3858亿港元。
此外,海底捞还启动了海外业务分拆,欲将特海国际送上市。7月13日,特海国际向港交所提交了招股书,计划以“实物分派+介绍上市”的方式在香港上市。
对海底捞来说,特海国际上市一方面可以缓解资金负债带来的负担,但另一方面也增加了海底捞的海外营收压力。
曾几何时,海底捞稳坐餐饮头把交椅。一本《海底捞你学不会》被餐饮创业者奉为圭臬。
要知道巅峰时期的海底捞,平均翻台率在5次/天,远高于行业水平。而到了2020年,新开门店的平均翻台率由4.1次/天下降至2.8次/天,2021年则为3.0次/天。
在业绩预警报告中海底捞还表示,随着新冠疫情的逐渐缓和,6月以来,中国大陆及其他地区的餐厅经营表现月度环比已经明显好转。
但已“失速”的海底捞,想要扭转亏损局势太难。从“万物皆可海底捞”跌落神坛,餐饮一哥江湖地位岌岌可危。
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