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紐約時代廣場上,「辣味休閑零食第一股」的新春祝福赫然亮起;社交媒體上,全國的衛龍美味粉絲們發來新春祝福……龍年新年來臨之際,衛龍美味從品類創新、創意營銷、文化內涵三方面,強勢開啟2024發展新紀元,用實力引領國內辣味休閑零食市場新風尚。
2024新紀元,更具創意實力、更有文化價值 一直以來,衛龍美味將「創新力即生命力」展現得淋漓盡致。產品方面,在深度洞察消費者基礎之上,衛龍美味相繼在2023-2024年推出了霸道熊貓麻辣辣條、小魔女魔芋素毛肚、脆火火辣脆片多個子品牌,深刻踐行「多品類大單品」戰略,以多元化發展尋求新的增長點。 2024新品上市發布會上,衛龍美味「龍」重推出2024年新春禮盒。禮盒「折起來是個方形禮盒,拉開是一條龍」,創意靈感源自中華傳統文化舞龍。「中國年 衛龍辣」,禮盒中每個龍身夾層藏著不同的辣條產品,層層辣味疊加出濃濃年味。 營銷方面,「會玩兒」是行業以及消費者對衛龍美味的普遍認知。如今通過不斷塑造好玩有趣的品牌形象,衛龍美味打造了一條與眾不同的品牌年輕化之路。新春來臨之際,一部賀歲片《衛龍笑富了》在各大社交平台橫空出世。這部賀歲片中從文化、情感和社會功能角度探尋品牌與中國傳統年文化的結合點,攜打工人宇航員、龍王、嗎嘍,給大家拜個早年。熱梗密集,雜糅了當下互聯網上最火的人物 IP「嗎嘍」和龍年本命龍「龍王」,「辣」與「啦」的諧音梗頻繁出現,讓觀眾在歡聲笑語中體會「衛龍辣即年味辣」的精髓,以玩趣新奇的年輕化品牌玩法搶跑春節營銷「開局之戰」,給即將到來的龍年加點新滋味。
品牌出海,更是文化出海 脫胎於中國傳統面製品美食,衛龍美味帶著自有的中國傳統文化基因,近幾年來,快速探索深層品牌文化價值,願景隨著企業的品牌出海布局,亦將優秀傳統文化帶向世界。通過不斷的創新技術迭代和一系列創意營銷活動,衛龍辣條美味將中國傳統文化與現代營銷理念相結合,向世界各地消費者傳遞了中國文化的魅力。 為響應「讓世界人人愛上中國味」的企業願景,衛龍美味新春廣告驚喜亮相紐約時代廣場,讓海外僑胞們遠在異國他鄉也能輕輕鬆鬆感受到中國年味。 同時,北京時間2月6日,衛龍聯動劍橋春晚,邀請了中國駐英大使館領、劍橋市長、英國商界代表和諾貝爾獎獲得者等,向全英中國學子帶去新春祝福。活動當天,衛龍還在現場搭建專屬展位派發「龍年禮包」,激起了海外學子們的廣泛共鳴。
(衛龍劍橋春晚活動現場) 當下,在新消費時代與新青年崛起的變革浪潮中,衛龍始終不忘初心,致力於將地道中國味帶向全世界。未來,在國內持續穩健增長的前提下,衛龍將繼續逐步建立海外經銷網路,不斷完善線上線下銷售系統和海外經銷系統,推動中國辣條零食休閑食品出海進程。相信在時間的耕耘下,以衛龍為代表的國民零食品牌,將向著高質量發展之路,蓬勃發展,用中國美味打動世界。
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