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苹果全面失控:从工业设计到供应链都出问题了
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说实话,我一点都不关心苹果哪天发布iPad Mini,因为我觉得iPad Mini根本就是一款错误的产品,就像iPhone 5把脸拉长了一样。
你可以指责我僵化信奉乔布斯的教条。但我要说的是,没什么比一家公司或一个品牌知道自己应该“不做什么”更重要的了。乔布斯很清楚解释过他为什么认为10英寸是平板电脑的基本标准;当然,他也清楚解释过为什么iPhone的屏幕应该是3.5英寸。我认为这些都属于一款产品最核心的philosophy——它精准地定义了你的产品应该是什么样,以及不可以变成什么样。
好吧,库克可以有自己的产品philosophy,或者干脆就没有——就像现在这样,无论从iPhone到iPad都迁就市场的“主流”标准,向三星、华硕和亚马逊们看齐。当然,这些都属于iPhone和iPad“正常”演进和升级,毕竟总还是得发布新产品嘛。
丢了工业设计的philosophy, 接下来是软件的失控——苹果地图是一款不折不扣的赝品,加上人们对Siri,以及iPhone 4等产品只能升级成残缺版iOS6的吐槽等,这些摆在台面上的问题让库克不得不出来道歉。与此同时,市场营销也出问题了——苹果产品发布一向以神秘和出人意料著称,这得益于“神秘+保密”的营销执行力,而在iPhone 5发布前,全世界都知道了这款产品代号、尺度和每个零件是什么样子。
好吧,过去我们说苹果是一家靠硬件、软件和营销完美结合在一起的公司——现在这三件事都不同程度出了麻烦。不过你可能提醒我,苹果的另一大成功支柱是供应链,而且它是现任CEO 蒂姆 库克(Tim Cook)的看家本领,至少现阶段只要供应链依然完美,苹果就没大问题。
可这就是我这里想讲的,就是苹果的供应链也出问题了——并非危言耸听,至少有三件事证明了苹果的供应链有点乱,失控了。
第一,已出货iPhone 5的硬件质量
Wi-Fi 模块不良、iPhone 5背面掉漆、后壳划伤……这些问题已经暴露了iPhone 5在质控方面的缺陷——如果抛去“乔布斯的完美主义不在”之类的陈词滥调,这一切其实都是供应链的问题。而且更重要的是,作为苹果最重要的硬件代工厂,富士康已经因为iPhone 5被苹果逼到产生和承受力极限了,最重要的供应链环节已经处于失控状态。
第二,富士康工厂因iPhone 5罢工,直接影响供货
而据ID为“野夫刀”的富士康员工微博爆料:苹果为iPhone 5的生产过程制定了新的质量控制标准——铝合金边框及后盖的划伤、凹陷容许误差仅为0.02毫米,相当于头发丝直径的1/5,已经逼近人眼视力的极限。这意味着按着既定标准,很难生产不出合格的产品。这导致工人精神压力陡增,继而引发郑州富士康工厂(iPhone 5主要生产工厂)工人的集体罢工,而iPhone 5供货将因此受到影响,今天来苹果股价因此连续下跌。
所以这件事的基本逻辑是:初期质量控制出现问题——为加强质控提升苛刻标准——标准几乎无法完成精神压力和管理问题导致罢工发生——iPhone供货受到影响——供应链失控——销售预期下调——股价受挫。
第三,临时交给和硕联合的iPad Mini订单,供货再临考验
是的,富士康已经不堪重负了。这才是苹果将超过50% iPad Mini的订单交给和硕联合的真正原因。此前作为苹果的另一家代工厂,和硕联合最多拿到过不到15%的iPhone 4S 订单(CDMA版),是一家辅助性的代工厂。而现在,和硕联合的iPad Mini订单量突然占到iPad Mini的50%以上。
有媒体报道称这是因为苹果决定不将鸡蛋放到同一个篮子里——但事实上,更多证据证明这不像是一个战略决策而是仓促的决定。和硕联合原本有自己的产能安排和计划,作为品牌厂商华硕(Asus)分拆出来的子公司,和硕联合主要且优先承接华硕自身的硬件生产业务,其中包括6月底Google与华硕联合发布的Android平板电脑Nexus 7。但据PingWest了解到,为了临时腾挪出产能承接突然砸下来的iPad Mini组装订单,苹果要求和硕联合停止对华硕Nexus 7的组装生产,将全部产能全力开动到iPad Mini上来。
原本是一家边缘的代工厂,现在突然成为苹果新产品的主要制造商,问题接踵而至并不新鲜。现在,似乎连iPad Mini的供货也成问题了。台湾媒体Digitimes报道,iPad Mini的上市可能要等到10月份以后(哪怕它真的如传言中的10月23日发布),而主要原因是富士康与和硕联合都无法生产出足够的iPad Mini显示屏和底架,成品率较低。
总结:
已出货产品质量有问题——主要代工厂面临承受力临界点,罢工进一步导致产生下降影响销售与股价——新代工厂临时加量导致供货不足。这一连串现象很难被认为是一系列孤立和偶发事件的组合。正如基本上我们每个人都被反复灌输的那样:库克也许不是个产品天才,但他是个供应链专家,苹果对供应链的控制完美而严格——但现在呢?
我无意于重复“乔布斯离开后苹果风光不再”的陈词滥调,我只是惊诧于人们最近听到的接踵而至的关于苹果的“坏消息”,以及这家公司从各个方面体现出来的“失控”迹象。你可以说这个世界上大部分正常且优秀的公司都是如此的,但这个结论未免有些无聊了。如果苹果已经变成了这么“正常”的一家公司的话,它显然不值得被我们再投入那么多的关注。当然情况可能是,它比“正常”还要糟糕一些 |
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发表于 19-10-2012 01:54 PM
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发表于 19-10-2012 01:58 PM
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发表于 19-10-2012 01:58 PM
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顶贴 +1 |
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发表于 19-10-2012 02:04 PM
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真的有酱的事?? |
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发表于 19-10-2012 02:09 PM
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那又怎样,还是那么多人买苹果,至少好过三星,不会急着出货,搞到回厂率瞒高的。 |
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发表于 19-10-2012 03:19 PM
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发表于 19-10-2012 04:13 PM
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发表于 19-10-2012 04:40 PM
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没有实质证据证明他写的东西 |
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发表于 20-10-2012 12:11 AM
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发表于 20-10-2012 12:13 AM
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yfsung 发表于 19-10-2012 02:09 PM
那又怎样,还是那么多人买苹果,至少好过三星,不会急着出货,搞到回厂率瞒高的。
”那又怎样,还是那么多人买苹果“
你这句话只会宠坏苹果。。。也显示你的人有点自大。。。 但是你必须想想。。。苹果不是你的。。。其它苹果迷。。。包括我。。。还要享用苹果高素质产品的咯。。。
本帖最后由 周星星同学 于 20-10-2012 12:19 AM 编辑
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发表于 20-10-2012 12:17 AM
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发表于 20-10-2012 12:22 AM
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Lexus8080 发表于 20-10-2012 12:17 AM
真的酱严重吗??还是以上都是你自己讲的??
是有问题。
现在iphone 最大的问题不是容易刮花,不是ios map 不好,不是没人买,而是来不急大量生产。
你每看到十月都没有新的国家lauching 吗?全部都delay 了。
我亲眼看过人解剖iphone 4,复杂精细到。。。跟我以前看nokia 解剖完全是不同层次的东西。都不懂他们如何装配的。 本帖最后由 kitkatlow 于 20-10-2012 12:23 AM 编辑
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发表于 20-10-2012 01:08 AM
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周星星同学 发表于 20-10-2012 12:13 AM
”那又怎样,还是那么多人买苹果“
你这句话只会宠坏苹果。。。也显示你的人有点自大。。。 ...
他讲得好啊
根本无需对这种煽情文章认真讨论
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发表于 20-10-2012 08:13 AM
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所以 LZ 的伟大终极大炮预言 - Apple 将于 2014 年 2 月 30 日,下午 3 点正式倒闭 |
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发表于 20-10-2012 08:22 AM
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apple 和 andriod 用戶都是50步笑100步而已 |
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发表于 20-10-2012 08:42 AM
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转帖请注明来源,谢谢 |
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发表于 20-10-2012 09:18 AM
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这种文章和国震的夸张,污蔑如同一个作者写的。
不写死对手死不罢休。 |
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发表于 20-10-2012 09:20 AM
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iPad Mini根本就是一款错误的产品,就像iPhone 5把脸拉长了一样.
那galaxy s3 出s3 mini 也不是也把脸部缩小了一样吗? |
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发表于 20-10-2012 10:31 AM
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