苹果与英特尔曾为一张贴纸谈判，乔布斯亲自出马完美解决

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对笔记本电脑了解的朋友都知道，只要是用了英特尔处理器的笔记本电脑，鼠标触控板侧面会有英特尔处理器的贴纸（Intel inside），并且撕下贴纸后在背面甚至能看见这个芯片的内部构造。这一惯例在英特尔奔腾系列就已经出现，一直沿用到酷睿系列。

英特尔为了推动“Intel inside”的影响力和辨识度，与众多的品牌厂商和渠道商合作，对于采用英特处理器的产品进行营销补贴，即电脑品牌和渠道商在对于电脑产品进行营销广告宣传时露出“Intel inside”的广告，并且在机身上贴上“Intel inside”的标志，所以英特尔也愿意对与这种类似联合营销的行为进行一定程度上的补贴。

为了拿到英特尔的营销补贴，PC厂商必须严格按照英特尔的规定，包括 Intel Inside 贴纸要放在哪个位置、Intel Inside 在电视上出现的时间长度以及声音的大小。英特尔大量的广告宣传以及与合作客户的联合营销，再加上英特尔处理器在PC市场的技术领先地位，使得“Intel inside”成为了一个非常知名和代表性的产品品牌形象。

为什么苹果电脑等产品采用英特尔的处理器但是没有“Intel inside”的标识？其实对于这个问题，乔布斯早在2007年的第一款铝合金外壳的iMac发布会上，就曾回答过。在发布会提问环节，有人就提出相同的问题。

乔布斯曾幽默的回答到：“我还能说什么呢？我们更喜欢自己的标签。”乔布斯表示：每个人都知道我们使用英特尔的处理器，所以我们认为再贴个标签是多余的。我们宁愿传达关于盒子里的产品的信息，他们会知道这款产品使用了英特尔处理器。

显然，在苹果看来，苹果自身的品牌本身就是金字招牌，并不需要其他人来帮忙宣传，苹果希望其产品能够给消费者一个整体的品牌概念和体验，所以并不会替轻易替其他厂商做广告。可以看到，苹果此前在众多的产品发布会上，苹果也很少去介绍产品的具体参数，用的是哪家的处理器，哪家的芯片制造工艺，哪家的显示屏，哪家的内存。只会说这一代产品体验比之前快了多少，提升了多少。这也是苹果的一惯风格。另外，苹果产品崇尚的极简设计，不论是产品外观还是外包装，所以苹果绝对是不会允许在产品上贴上“Intel inside”之类的“多余”的标签的。

广告营销大师肯·西格尔发布了一篇题为《乔布斯和消失的“Intel Inside”贴纸》的文章，回忆当年乔布斯如何让使用英特尔处理器的iMac免遭“Intel Inside”贴纸的“污染”。文章称，“在苹果的iMac上市之前，苹果团队探讨将英特尔元素添加到包装盒上的不同方法，但是没有讨论过添加Intel Inside的事情，只是设计了一张带有英特尔公司标志的处理器的照片。

不过这个设计方案乔布斯并不认可，乔布斯觉得“英特尔处理器的重要性不如 iMac 的其他特性。”他希望将英特尔放到盒子侧边那一栏上。因为它只会是用户购买iMac的另外一个原因，而不是主要原因。

最终，乔布斯凭借强大影响力出色的谈判能力，使得iMac最终无需加上“Intel inside”的标识，乔布斯曾表示，这一点在双方的合同中也有明确，不过苹果是否仍然有拿到补贴就不清楚了。而在此之后的MacBook等有采用英特尔处理器的苹果产品也延续的这一策略。

AMOS5566

各取所需，各得其所，沒有人可以永遠一枝獨秀。