过 时 腐 儒 的 当 下 马 华

sam1972l

第13届大选充分展现了媒体广告的威慑影响力，当各别执政党斥资在各大电视台、电台、报章，网络刊登广告，宣传之际，在野党从媒体狭缝中冲出重围，以小资本姿态绊倒大财团，而，马华采用的宣传太正规、保守，矝持，除官方短片，外围短片少见，就算有，内容总不足以刺痛观众神经，民联宣传短片以新颖凸出见称，外围短片更是谩骂汚蔑得尽兴、嘲讽得抵死，纵然用词粗俗，空穴来风，却成功激动情绪，从制作与上载嘲讽短片讯息、建立并利用媒体专页散播信息、网兵广传制作、炒热舆论，继而使网民疯传，最后耳口相传，议论起落，对于都市民众来说，广告等于诱惑、消费、艺术，但，对于政客来说，广告无非等于思想导航，政治看法立场，无可否认，民联党派在朝野较劲中做出了较好的广告，华裔选民的支持率冲上新高，最大因素是年轻选民与首投族的选票导向，影响这年龄群最深的便是网络社交媒体的信息接送，马华的信息未如民联般完善传递，因大部份马华元老领导层过于过时守旧，没勤加善用网络社交媒体，领袖没以身作则，基层响应自然零落散乱，政治宣传形式老旧迀腐，内容缺乏亮点，网内外没有双管齐下的策略，难收里应外合的绩效，形成重大缺口，缺乏创意广告团队，没有善用视频网站等等，政治上没有君子小人的分别，只有政策上的对错，用对政策取得成效最重要，提倡理性或高调问政的同时，得清楚辩别网民感性盖过理性的现时，该怎样展现出可以打进心扉的宣传作品，如果在第一阶段便与接收对象脱了轨，就不可能取得预期效果，有人说揉皱了的纸团，才能飞得更远，今天，马华如纸张般被狠狠揉皱惨败了，是否能飞得更远，则需看它是否懂得运用力道，缔造符合天时，地利与人和的局势了