外國遊客買瘋了！中藥潤唇膏、銅官窯瓷器成五一伴手禮

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「購在中國」活動正如火如荼展開。各地圍繞擴大優質商品與服務供給、創新多元化消費場景、促進商旅文體健深度融合、建設國際化消費環境等方面發力，創新培育了一批品質優、信譽好的中國消費名品，形成一批高水平、高能級的文化演出、文博展覽和體育賽事矩陣，打造出多元業態融合、優質資源集聚的特色商圈和街區。


據《人民日報》報導，「五一」假期，豐富多彩的活動與質優價美的產品供給，不僅滿足了大陸國內消費者的需求，也讓許多外國遊客體驗了「中國遊」、「中國購」的精彩。

天津老店：俄羅斯女孩手搓山楂丸 中藥養生玩出新花樣
「五一」假期首日，天津古文化街人氣頗旺。聽完相聲，又買下幾幅楊柳青木版年畫後，俄羅斯女孩尤利婭直奔此行的重要目的地——達仁堂健康生活館。

「我們一家人都對中醫養生感興趣。」尤利婭告訴記者，在她的家鄉莫斯科，有不少中醫養生館，她最喜歡中醫推拿和針灸。來天津前，她特地查了攻略，「聽說這家店有很多中式養生產品的。」

剛進店，尤利婭就被一塊「搓丸板」吸引工作人員介紹，這裡能「手搓」山楂丸。尤利婭來了興致，上手嘗試，將山楂粉與蜂蜜在搓丸板間翻滾，3分鐘後，幾顆鋥亮的褐色「藥丸」就做成了。在非遺展示區，尤利婭選了由薰衣草和酸棗仁組合成的「安神配方」，現場搗藥、裝袋，製作出一個香囊。

邊看邊體驗，不知不覺過去40多分鐘，尤利婭的購物籃滿滿當當：10服由山楂、陳皮和檸檬片搭配的「消食茶」，10個含有中草藥成分、具有創面修復功效的潤唇膏，5盒伏濕膏。尤利婭還特地為患有心臟病的爺爺選購了一串「合香珠串」，珠串上掛著一個小葫蘆，可以裝下幾粒速效救心丸。

「以前以為中藥只是苦澀的湯藥，沒想到這趟旅程，讓我解鎖了這麼多關於中式養生的『新玩法』。」尤利婭說。

達仁堂第四代傳人翁悅介紹，津藥達仁堂集團已有近百個產品、超過140個品規在20多個國家和地區註冊，2025年企業海外銷售較前一年成長30％。去年底，天津推出10條「津城中醫之旅」線路，達仁堂健康生活館正是其中一站，集餐飲、零售、體驗、文創功能於一體，成為中醫藥「消費＋體驗」的新場景。

天津市商務局消費促進處處長賀曉陽指出，近年入境遊客對中國特色文化產品、新興場景的消費需求越來越高。今年3月，天津市商務局印發2026年重點促消費活動安排計畫，提出打響「購在中國　津彩消費」品牌。「五一」假期，天津推出800餘場促消費活動，以沉浸式場景、潮流化體驗和全方位優惠，努力打造「吃住行遊購娛」一體化的消費盛宴。

長沙商圈：外卡支付＋多語標示 老外購物無障礙
落地長沙黃花國際機場，直奔五一廣場——打開某社交軟體，「外國人在長沙」的詞條下，不同語言交織的旅遊攻略裡，許多入境遊客這樣初識湖南長沙。五一商圈裡，坡子街、黃興路、太平老街……一條條集聚文化味、富有煙火氣的老街巷，憑實力圈粉外國遊客的同時，也在塑造自身的國際範兒。

在長沙理工大學學習的馬達加斯加留學生喬納森，最近沒少帶朋友到五一商圈聚餐、消費，漸漸習慣了中國高效的行動支付方式。「城市設施不斷完善，商品也很豐富，對外國人越來越友好。」他說。

「說好本地話，也說外國話！」坡子街上，坐落於明清老建築裡的餐飲老字號火宮殿，是入境遊客的熱門打卡地。長沙火功德相關負責人龍維說，為更好向世界展示長沙，火宮殿早前就在導覽牆上完善了中英雙語介紹，近來又邀請湖南師範大學師生志願者，校準百餘種小吃的英譯名稱，把湘食湘味推向海外。

不只是譯製標示標牌，為加快國際消費環境建設，湖南還進一步完善「購在中國·長沙消費指南」，全方位提升入境遊客在長沙的遊購娛等體驗。如今，長沙超過4000家商户完成外卡支付改造，外幣兌換機構及設施覆蓋全部熱門商圈、景區。

離坡子街不遠的中國銀行湖南省分行營業部，外幣自助兌換機標註7種外語，支援18種外幣自助兌換。護照一掃，外國遊客放入機器的外幣很快就兌成人民幣。營業部私人業務團隊主管鄧立敏說：「機器操作輕鬆快捷，單筆不超過5000元人民幣都能直接兌換，在窗口辦理同樣方便。」

位於五一商圈的王府井百貨商廈八層，開業半年的長沙市內免稅店，成為不少外國遊客的離境末站。憑外國護照和離境機票，可享免稅商品購後機場直提，有稅商品相應稅額即買即退。一批歐洲遊客對長沙銅官窯瓷器愛不釋手，當即下單買走。免稅店運營經理陳紅雨說：「國產電子產品、『湘』字號文創產品，都是熱門商品。」

西安古城：MR頭顯穿越盛唐 沉浸式體驗讓老外驚呼
夜色漸濃，華燈次第亮起，陝西西安大唐不夜城景區煙火升騰。幻藝MR（混合實境）數位體驗館前，哈薩克遊客阿麗亞身著一襲唐裝，佩戴MR智慧頭顯，在工作人員指引下化身宮廷樂師，沉浸式邂逅千年前的長安，盡享時空穿越之旅。

「千年前的場景在眼前、身體卻在現實的景區，這種感覺太奇妙了！」阿麗亞興奮地說，「西安的美，真是名不虛傳！」

「五一」假期，西安曲江新區文旅市場熱度高漲。幾大景區融合科技潮流與非遺技藝，升級演藝業態、拓展消費場景、優化涉外服務，讓古都文旅從觀光打卡轉向深度體驗，以多元場景激發消費活力。

陝西數字基地出版傳媒集團有限公司總經理王奕然介紹：「MR技術可在室外進行虛擬實境體驗，畫面立體逼真，再加上故事劇情串聯，大幅提升了遊玩沉浸感與互動趣味性。」

大唐芙蓉園，詩詞演繹、機器人互動等新奇體驗隨處可見；大唐不夜城，演藝迭代升級，氛圍感拉滿；西安城牆，打更巡城、華燈巡遊次第上演。對於第一次來西安的阿麗亞和朋友們來說，處處都是驚喜：「演出很精彩、服務很好，特別是沉浸式體驗，既能感受歷史，又能感受科技。」

為全方位服務境內外遊客，大唐不夜城299家餐飲、文創商户均布放外卡POS機；大雁塔—大唐芙蓉園景區設立境外來賓支付服務中心暨諮詢中心，提供一站式支付答疑服務；西安城牆景區12個城門售票窗口，全部支援境外銀行卡刷卡購票。

走在古城街頭，陝西小吃、特色文創、國貨潮品等商鋪吸引著不少外國遊客前來打卡。西安市文化和旅遊局產業發展處副處長吳鵬說：「我們將不斷打破傳統文旅邊界，打造更多古今交融、內外兼修的全新消費場景，把文旅流量轉化為消費『留量』，也持續擦亮西安文旅名片，助力文旅產業高品質發展。」