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很多人都把星巴克当作是奢侈咖啡品牌的象征，不过在印度有这样一个连锁咖啡品牌，他的名气一点不输于星巴克，而且门店的数量是星巴克的10倍，这个咖啡品牌就叫做“咖啡日”。这家咖啡企业已经成功上市，在全球布局了1800家咖啡连锁店，超过60000台咖啡机一年可销售1.6亿杯咖啡。
咖啡日品牌的创始人叫做西达尔塔，然而这个在印度发展的如火如荼的咖啡日创始人却在前不久投河自尽了。咖啡日公司创办于1993年，在西达尔塔的带领下，用了3年时间，便成立了咖啡日的线下门店。我们知道，星巴克是全球最大的咖啡品牌，但是咖啡日却是印度门店数量最多的咖啡品牌，而星巴克在印度的门店数量也只有不到200家。 除了发明了咖啡日这个品牌，西达尔塔在印度还修建了一座号称亚洲最大的咖啡庄园，该庄园占地面积多达120平方公里。靠着这一产业，西达尔塔已经成为了亿万富豪，西达尔塔成名后还买了一架私人飞机，全世界到处去遨游。然而人们不禁要问，经营这么大的产业，并且拥有这么多财富的他，为什么还会跳河自杀呢？
其实从西达尔塔的遗书中人们已经找到了答案。这几年，西达尔塔公司出现了巨额的债务问题，这些债务压得西达尔塔根本喘不过气来。根据咖啡日公司财报显示，2019年公司第一季度的销售额达到7个亿，虽然营收在增加，然而这只是表面数据而已，实际上咖啡日背后一直在不停地亏损，近三个月时间就亏损超过2个亿。 本来西达尔塔被债务问题搞的已经够烦了，但是环境逼迫他不得不继续扩大公司规模，拓展更多的销售渠道，然而公司越发展亏损越大，看着营收一天天在增长，但是亏损值却在一天天增加。
最终，西达尔塔已经没有能力继续再运营公司，更没有资金去偿还高达60亿的债务，无奈之下，西达尔塔只好选择了自杀这一方式来解脱。实际上，从西达尔塔进入资本市场的那一天开始，公司的经济状况就一直不太理想。在外人眼中，公司似乎是发展的蒸蒸日上，但是谁也不知道西达尔塔每天都要承受着巨额债务的压力。 早在一年前，西达尔塔就开始疯狂贷款，贷款金额比上一年增加了60%，而在今年年初，西达尔塔连回购公司股权的钱都拿不出来了。也正是从那时起，这个经历了26年风雨的咖啡王国瞬间倒塌。
俗话说创业容易守业难，而西达尔塔真正诠释了这句话的含义，其实西达尔塔在步入资本市场后如果能够按部就班地发展公司的话，还是很有希望能够跟星巴克齐名的，但是如今不仅没能赶得上星巴克，连自身都难以保全了，这种结局确实让人无比遗憾。
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发表于 13-8-2019 10:36 AM
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