[ 32 億美元的收購價是谷歌收購史上規模第二大的一筆收購，僅次于收購摩托羅拉移動 ]
美國時間1月3日，美國智能家居公司Nest傳言獲得1.5億美元融資的一天后，一位前去Nest公司拜訪的中國IT創業人士吃了閉門羹——“Nest已經不再對外接待了”。
當時外界猜測，Nest“謝客”的原因或許是因為融資進入最后的關鍵期，但沒有想到，10天之后，Nest被谷歌以32億美元高價拿下。
“這確實有些出乎意料，Nest最早是借助蘋果零售店銷售恒溫器而打開市場局面的，但最終卻被蘋果的勁敵谷歌收購了。”上述人士對《第一財經日報》記者說。
Nest是一家有著深刻“蘋果烙印”的創業公司。Nest創始人兼CEO托尼·法德爾(TonyFadell)曾是蘋果iPod部門前高級副總裁，被外界視作是“iPod之父”。在2008年因個人原因離開蘋果之后，2010年5月，法德爾和蘋果軟件團隊前任負責人Matt Rogers 聯合創立Nest Labs 公司。而這家公司的 300 名員工中，大約有 100 人曾在蘋果就職。
現在這家創業公司身價不菲。32 億美元的收購價是谷歌收購史上規模第二大的一筆收購，僅次于收購摩托羅拉移動。
谷歌為何耗資32億美元收購一家剛剛創立不到四年的公司？
這一方面或許來自蘋果的抬價。這家公司與蘋果關系密切，蘋果也同時參與了對Nest的競購，從而引發了谷歌的關注；而另一方面，谷歌的高價收購也透露了重要信號——將蘋果基因帶入谷歌并制衡蘋果，這家互聯網巨頭將戰略版圖擴大至家庭設備市場。
公開資料顯示，目前NestLabs主打恒溫控制器和煙霧檢測器。其中第一款恒溫控制器產品具有數字感知能力，帶有用戶界面和大量的傳感器，支持Wi-Fi網絡連接，能夠了解用戶的使用習慣，外界將它稱作“測溫版iPod”。而煙霧探測報警器則可以連接Nest恒溫器，同時也是Nest打造智能家居產品系列的一部分。這兩類產品憑借簡約精致的設計和過硬的技術獲得大批擁躉，并在蘋果零售店中銷售。
用谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)的話說：“(NestLabs的)溫控裝置可以幫助家庭節約能源，而煙霧和一氧化碳探測器則可以保障家庭成員的人身安全。”
事實上，此前谷歌曾測試一款類似Nest智能溫控器的節能設備，但Nest溫控器強調智能調整，而谷歌的產品則會使家庭能源網絡更加有效，并且通過其收集的數據開發一些應用和服務。從某種程度上來說，雙方較為契合。
“在衣(可穿戴式設備)，食(生命科學、健康和醫療領域)，行(谷歌Android汽車聯盟)之后，谷歌不可能放棄‘住’的入口，而Nest的作用相當于一個家庭的智能手機，未來想象空間巨大。”CSDN移動業務拓展總監李濤在接受《第一財經日報》采訪時如此評價。
在李濤看來，谷歌事實上還是一家關注數據的公司，“有了數據就可以做相關的服務、產品，如將用戶家中的數據、汽車的數據等諸多數據最終和人完全關聯，數據涉及得越全面，針對個人的個性畫像越精準，從這個角度而言，將令谷歌為外界提供更多的服務。”
事實上，法德爾也強調，Nest的核心技術并非恒溫控制器。他在去年11月接受媒體采訪時稱，公司的核心技術是“通訊、算法、傳感器、用戶體驗運行于一個云網絡”。也就是說Nest有興趣研究人們在家里的行為習慣；恒溫控制器只是理解那些的第一步。
這或許也意味著，溫控器只是 Nest的一小步，有業內人士評價，谷歌在有了Android系統的生態經驗之后，通過Nest的開放平臺，將設計、算法、數據和硬件結合布局家庭智能設備的新生態系統。
同時，靠在谷歌的“大樹下”，也更有利于Nest應對競爭對手的挑戰。法德爾稱，Nest做的是原子級業務，在歐洲有很多機會，但是也會遭遇很多障礙，如法律、物流配送、本地化等方面的挑戰，Google能幫助應對這些挑戰。此外還要投資客戶技術支持系統，購買服務器等，而谷歌可以提供這些基礎設施資源，公司管理層團隊，則可以把精力放在產品和服務的差異化上。
事實上，不只是谷歌，近年來不少國內外家電廠商如三星、索尼、海爾、長虹等，都寄望通過操作平臺進行核心控制，從而實現家庭電器和設備的互聯。
在今年的CES上，三星展示了智能家居(SmartHome)概念，試圖通過一個應用程序，連接操控所有家用電器和智能設備。三星公司消費電子部門總裁兼CEO尹富根對記者表示，三星廣泛的產品線、整合的研發和生產能力，以及遍布全球的合作伙伴網絡，是三星把人們生活中所有的數字產品從點連成線，也就是布局家居解決方案的基礎。
長虹總經理劉體斌也稱，長虹新戰略將通過各類智能化的終端，與網絡化的云服務平臺和相應的大數據商業模式開發，再引入協同一體化的解決方案，最終在互聯網時代激活長虹原有的家電、手機、信息等各類消費電子業務，在消費市場上釋放新的競爭力。
昨日，受谷歌收購Nest影響，國內智能家居關聯企業和晶科技、英唐智控等漲停。業內人士預計，到2020年，智能家電的生態產值將由2010年的50億元飆升至10000億元，智能終端將增至8000億元的市場規模，實現十年二十倍的飛躍式增長。
谷歌豪購Nest：未來家庭數字化管家
互聯網巨頭谷歌最近到處揮舞支票，頻頻成為收購交易消息的主角。兩個月前，閱后即焚社交應用Snapchat在一場Facebook與谷歌哄抬價格的競購戰中，最終拒絕了谷歌40億美元的收購要約。一個月前，谷歌成功收購機器人公司BostonDynamics，吸引了整個行業關注。而在昨天，谷歌開出了一個無法拒絕的報價，以32億美元現金的價格收購了智能家居廠商Nest。
Snapchat與Nest都是2011年底才推出各自產品，一軟一硬。僅僅兩年時間，兩家創業公司的估值就超過了30億美元。看看現在的創業公司收購行情，再想到2012年4月Facebook拍出10億美元天價拿下Instagram的交易，Facebook創始人扎克伯格真是做了一筆物超所值的好交易。
收購Nest是谷歌規模第二的收購交易，僅次于2011年斥資125億美元收購摩托羅拉移動。32億美元對谷歌來說是什么概念？按照谷歌最近財季的業績來看，這差不多是谷歌一個季度的利潤，而谷歌目前的現金儲備則有565億美元。他們很快要公布第四財季業績，相信這些數據還會繼續增長。
在收購領域，谷歌是一家絕不缺錢的公司，缺的只是他們想要的收購對象。而在聽到這個消息后，相信很多人的第一反應是：谷歌要進軍智能家居市場？Nest值32億美元？
Nest是一家什么樣的公司？這是前蘋果負責iPod業務的高級副總裁托尼·法德爾(TonyFadell)在2010年創辦的一家智能家居公司。2011年10月推出首個產品智能家居溫度控制計，售價250美元；2013年10月推出第二款產品智能家庭煙霧報警器，售價129美元。(法德爾曾在iPod研發過程中作出重要貢獻，因而和喬恩·魯賓斯坦(JonRubinstein)一樣被視為“iPod之父”)
Nest的產品銷量如何？法德爾透露，兩年多時間，他們的家居溫度控制計出貨量已接近120萬，每個月銷量在4萬部左右，在美國市場占有率達到了1%。而光溫度控制計一項產品，Nest已經獲得了至少3億美元的營收。而煙霧報警器在美國每年銷量市場在3000萬到4000萬部。而這只是在美國市場，他們未來還有巨大的市場增長空間。
Nest顯然是一家極具潛力的創業公司。他們目前擁有300多名員工，已經融資8000萬美元，而正在商談融資1.5億美元，據稱估值達到了20億美元。值得一提的是，谷歌本身就是Nest的早期投資者。按照法德爾的說法，2011年谷歌就對他們表示了興趣，而隨后多次商談過各種可能性。而他拒絕透露是否與蘋果有過聯系。
谷歌真的對智能家居市場感興趣？是的，此前就有傳言谷歌打算研發一款智能家居溫度控制計，而且似乎就是和Nest類似的產品。從結果來看，谷歌或許對自己的產品沒有太多信心，最終還是決定用收購來解決問題，拿下他們早就想得到的市場新銳Nest。
智能家居是屬于未來的全新市場。按照媒體估算，如果每個美國家庭為此花100美元的話，這個市場規模就達到了88億美元；而目前的主流智能家居產品價格都在100美元以上。隨著未來一切智能化的發展方向，這個市場會迎來爆炸式的增長。
但谷歌買Nest是想賣硬件？雖然谷歌不斷推出谷歌眼鏡等硬件產品，但這家公司的基因仍然是互聯網。谷歌所做和未來計劃做的所有硬件產品，都是借著硬件的載體成為用戶的服務入口，獲得用戶的數據，從而成為未來的數字化管家；而谷歌的營收，就來自于這些數據換來的廣告營收。
按照這個思路，谷歌收購Nest也是符合其整體戰略。Nest還在繼續研發新產品，而他們未來的產品就是打算取代家庭中所有不智能的物品：車庫門鎖、門鈴、電源插座等等，諸如此類。未來的一切家居產品都會通過WiFi聯網，而用戶通過這些智能產品便利生活的同時，也會產生海量的數據。通過蘋果還是谷歌平臺產品進行控制并沒有區別，他們的使用習慣、能源消耗等家庭數據才是谷歌最感興趣的。
更為重要的是，Nest并不只是簡單的硬件廠商。他們的產品涉及了軟件、硬件與服務，而這或許是谷歌看重Nest的最大原因。正如谷歌買摩托羅拉移動更多的是為了專利一樣，谷歌買Nest也并不只是因為硬件銷量。
Nest目前最大的用戶群就是蘋果用戶，這一點在成為谷歌子公司之后也不會有變化。互聯網思維的谷歌和蘋果不同，他們幾乎所有的服務產品都面向蘋果用戶，無論在什么硬件平臺，只要用戶用了谷歌的服務就會給谷歌帶來數據。而且，Nest還有另外一項被忽視的業務——他們還為20多家美國公用事業公司管理能源數據。
那Nest為什么要出售公司？按照目前的增長步伐，市場預計Nest可能會在2014年或2015年上市。
雖然Nest產品很精美，銷量也很成功，但畢竟還是一家小創業公司，未來依然存在著風險。智能家居的市場上，還有霍尼韋爾、通用電氣和西門子這樣實力雄厚的傳統巨頭。他們目前還沒有真正進軍這個新興市場，但卻在傳統產品市場擁有巨大的品牌效應和影響力。這些巨頭已經注意到了Nest帶來的未來威脅，霍尼韋爾和Nest的專利糾紛就是最好的范例。
法戴爾在收購之后接受采訪時表示，被谷歌收購可以加快發展步伐，繼續關注推進智能家居產品。意思很簡單，通過這筆收購，Nest可以擁有谷歌等各種資源支持，只需要繼續專注于目前的產品研發，而不需要再融資或者財務問題。在專利訴訟的問題上，作為谷歌子公司的Nest也會得到更好的保護。
32億美元現金是難以拒絕的報價。在被谷歌收購后，Nest的員工今天都出去奔走相慶了，欣喜之情溢于言表。一家融資8000萬美元的創業公司作價32億美元出售，這意味著投資者至少獲得了40倍的回報，而Nest的創始團隊和員工們則一下子成為暴富。
雖然法戴爾拒絕透露是否與蘋果有接觸，但實力更為雄厚的蘋果很難坐視谷歌買下自己商店最暢銷智能家居產品的制造商。合理的推測，谷歌開出32億美元這個天價，也是為了擊敗其他競購對手，速戰速決順利拿下Nest。
對谷歌這樣的互聯網巨頭來說，關鍵是能買到什么潛力公司，而不是價格是否合理。雖然Nest未來仍是獨立子公司，但谷歌在意的并不是智能家居硬件銷售，而是成為未來家庭互聯網服務的入口大管家。
| 
发表于 16-1-2014 07:56 PM
变色卡
千斤顶
本周最热论坛帖子
2016 
49
